分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-01-12
最近，印刷業巨頭海德堡宣布，不參加2021年的德魯巴（drupa）展會。此前，海德堡是德魯巴穩定的長期合作伙伴。
作為印刷媒體業首屈一指的解決方案提供商，海德堡在全球單張紙印刷機市場上已占據四成以上的份額，其一舉一動也反映出行業的發展狀況。
如果說長期以來，線下展會都是廣告、噴印、標識行業品牌推廣的核心模式，那么在后疫情時代，這種方式正在悄然發生變化。
01
個性化
在印刷媒體行業中，創新周期越來越短的趨勢正在加速，這意味著與客戶和市場溝通的方式也將更加碎片化、個性化。
再加上產品和服務的個性化解決方案的推廣廣告印刷展會，滿足客戶特定需求變得更加普遍，營銷策略和手段也在與時俱進。
沒有一成不變的推廣方式，從線下到線上，從圖文到短視頻，行業品牌需要不斷適應。
02
數字化
品牌推廣要迅速、靈活且持續地向客戶傳遞最新趨勢，顯然就不是固定期限的線下展會所能完成的了。以大數據為核心的數字化對接變得舉足輕重。
海德堡就十分注重與客戶的數字化溝通，以快速展示最新的產品和服務。據了解，海德堡將在新的虛擬貿易展概念上進行更多的投資，強化與客戶之間的緊密聯系。
近半年來，不管是有意布局，還是被迫上陣，直播和線上展會都是行業繞不開的話題。
03
活動化
廣告噴印行業相對特殊，面對面似乎少不了，所以線下的營銷推廣活動一向都比較普遍。
由于疫情的不可預見性，今年的展會大多推遲或取消，也給行業的互動交流活動帶來了一些新的變化。
也許你已經注意到了，疫情之后廣告印刷展會，這些線下活動出現了很明顯的小眾化、本地化、企業化的特點，這既滿足了線下見面交流的需求，又在一定程度上降低了大規模人員聚集可能帶來的風險。
馬云最近呼吁，企業要迅速進入數字經濟時代，抓緊一切業務數字化，并堅定地認為，數字化是未來活下去的關鍵。
而對于廣告噴印行業來講，完全數字化并不現實，數字化也不可能是一勞永逸的行業生存模式。
但利用數字化的工具和手段，發展更加靈活、更加多樣的品牌推廣模式則是眼下要去積極探索和實踐的。
關于行業品牌推廣模式的發展變化，你怎么看？
?end?
看完記得關注廣告知識網
及時獲取更多行業新知
以上內容來源于用戶投稿，希望對大家有所幫助，如有侵權，聯系我們進行刪除！
