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一、內(nèi)容編排

1.內(nèi)容頁碼較少的宣傳畫冊，避免畫面顯得空洞，失去可閱看性：版面特征要醒目，色彩和主題要明確突出，主要文字可以適當(dāng)放大些。

2.內(nèi)容頁碼較多的宣傳畫冊，避免版面雜亂、擁擠：建議盡量保持風(fēng)格色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，各內(nèi)容區(qū)塊可盡量規(guī)整、保持一定的節(jié)奏變化、一定的留白。

3.要注意整體效果，避免只注意單頁效果而失去整體性的協(xié)調(diào)性。

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二、圖形

圖形是最佳的直觀形象傳達(dá)元素，無論國界年齡，是人類通用的信息符號。

1.焦點(diǎn)效果：有效利用圖形的視覺效果吸引閱看者注意力，并準(zhǔn)確傳達(dá)主題思想，使閱看者容易接受和接納傳達(dá)的信息。

2.誘導(dǎo)效果：由示意圖形引導(dǎo)閱讀路徑，并產(chǎn)生對畫冊深入閱讀的興趣。

3.傳達(dá)效果：有些受眾不是專業(yè)性的，專業(yè)的文字讓人費(fèi)解并容易失去了解的耐心。而合適的圖形卻能讓閱看者輕松容易的領(lǐng)悟宣傳畫冊傳達(dá)的意思和意圖。

三、色彩

色彩和圖形一樣具有視覺沖擊力。可以烘托主題、體現(xiàn)主題形象的個(gè)性、強(qiáng)化主題屬性、制造版面視覺沖擊力。

1.從整體出發(fā)，注意各個(gè)要素的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，形成表達(dá)主題內(nèi)容的基本色調(diào)。

2.不同種類的商品，要與其相吻合的色彩來表現(xiàn)，同類產(chǎn)品可根據(jù)定位和用途特點(diǎn)再細(xì)分。

3.在不偏離產(chǎn)品色彩的共性情況下，充分選擇差異化色彩，表達(dá)出自己的個(gè)性，給受眾以新鮮感和排他性。

四、文字

文字是傳達(dá)訴求信息的紙面語言：形式、內(nèi)容、方式，需要設(shè)計(jì)師掌控。

1.字體選擇：便于識(shí)別，容易閱讀，不能為追求效果而失去識(shí)別閱讀性；字體風(fēng)格應(yīng)與畫冊風(fēng)格一致（高雅古典宣傳冊印刷材質(zhì)，端莊嚴(yán)肅，活潑現(xiàn)代等等），選擇形態(tài)上與傳達(dá)內(nèi)容吻合的字體。

2.字體種類：建議不宜過多宣傳冊印刷材質(zhì)，注意字體間的和諧關(guān)系。標(biāo)題和提示性文字可以適當(dāng)變化，內(nèi)文文字要風(fēng)格統(tǒng)一。

3.文字編排：首先要符合大部分人的閱讀習(xí)慣，注意字距和行距。首先要滿足可讀性和易讀性，然后再追求新穎的版面風(fēng)格。

五、印刷

1.紙張選擇：畫冊基本上是銅版紙印刷而成的，還有采用封面特種紙，內(nèi)頁銅版紙的畫冊，也有全部采用特種紙印刷的宣傳冊。銅版紙根據(jù)其畫冊厚度不同而分為:105g銅版紙，128g銅版紙，157g銅版紙，200g銅版紙，250g銅版紙，300g銅版紙。絕大部分企業(yè)宣傳畫冊都會(huì)采用200g為封面，157g為內(nèi)頁的紙張材料進(jìn)行印制，這種方式最容易印刷而且價(jià)格最為低廉。

2.工藝了解：采用彩色印刷是企業(yè)宣傳畫冊最重要的工藝，全部頁面彩色印刷，裝訂起來印制成冊即可。但是為了增加畫冊的美觀性能，許多畫冊更加了一些別的印刷工藝，比如壓紋、UV、燙金、凹凸、絲印、覆膜、滾金、透空等。

UV:提升光感，凸顯立體效果。

覆膜:有效防止紙張發(fā)黃褪色和破損，有一定防水性能。

錫燙:質(zhì)感更佳，華麗高貴品質(zhì)。

起凸:增加圖像的三維度，增加印刷品的手感和觀感。

3.裝訂：常見的畫冊印刷裝訂方式有:騎馬釘，無線膠裝，鎖線膠裝、精裝等。

騎馬釘:畫冊平坦、費(fèi)用低、快速便捷，適用于頁碼少的畫冊。

無線膠裝:切邊整齊有美感，翻閱方便。

鎖線膠裝:加固膠裝質(zhì)量，密度更高，平整不易散開。

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